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团购网站如何做好节日营销高敬亭的博客关注软件测试技术交流测试心得分享测试经验

发布时间:2020-03-12 09:47:51 阅读: 来源:绗缝机厂家

团购网站如何做好节日营销? 节日营销,是一些传统商家惯用的营销策略,而随着互联网的普及,电子商务的深度发展,节日营销更为广泛的应用在各电商网站上,团购行业更是将节日营销发挥到了极致。

作为具有五千年历史文化的国家,我国大大小小的节日有很多,传统节日春节、元宵节、清明节、端午节、七夕、中秋节、重阳节等,加上现代的国庆节、教师节、六一儿童节,随着全球一体化的进程,融合了西方文化的节日还有新年元旦、情人节、愚人节、平安夜、圣诞节、劳动节、父亲节、母亲节等等,其他大大小小的节日更是数不胜数。面对如此众多的节日,团购网站如何做好节日营销呢?

一、文化营销

节日更多的是一种文化,而团购网站在策划节日营销的时候一定要把握节日文化的内涵。如春节突出的是亲情、喜庆、团圆,情人节突出的是爱情的真挚与甜蜜,教师节突出的是尊师重教,父亲节、母亲节是尊重与感恩等。例如2011年情人节,在国内知名团购网站真图团购网上团购多少元以上的商品就免费送一束鲜花的活动,情人节当天就送出鲜花几千束;而另外一家团购网站千品团在春节之际团购商品送春联活动,在春节当天团购赠送温馨的春联祝福,另外还有针对元宵节还有0元促销庙会门票等活动。向这样的节日营销活动很多,无疑是看中了节日这个难得的资源,节日文化营销也是推广自身品牌的大好时机。

二、亲情营销

真挚的感情是内在的,是永久不变的,团购网站利用节日这个特殊时刻用感情打动众多消费者,无疑加深了自身在消费者眼中的美好形象,同时还树立团购网站良好的品牌形象,美化了自身的口碑。例如:真图网在春节等重大节日会给一些客户通过电子邮件寄去问候信等祝福。另外在母亲节、父亲节、教师节等节日,真图网也会联手商家也会有应景的促销团购活动推出。

三、节日事件营销

从传统商家到电子商务网站、团购网站都瞄准了节日促销这块大蛋糕,节日营销“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就成为世界的主宰。”在刚刚过去的2011年11月11日所谓的世纪光棍节前夕,真图团购网上就出现了光棍节团购老公活动,主题为光棍节团购一个老公吧!只需0元,一位网民“双鱼哥哥”的24岁未婚男子在光棍节通过真图团购网将自己打包“团购”,此活动一经发布立刻引起了轰动,仅仅几小时就已经有数十万网民关注,“通用型手法,无非是通过团购平台让大家具有针对性的了解,而处于世纪光棍节,本来就是受到广大媒体的炒作,这样更吸引了媒体和网民的眼球,完成一次有价值的转化。” 一位网名叫了表达自己的看法。另外也有网友表示:“团购网站目前处于水深火热的生存危机,本身就是个话题,双鱼哥哥在真图团购网站上找对象,就是话题中的话题。”他们表示,为婚恋网站表示担忧,因为他们可能从此多了一个可怕的竞争对手。此次事件的背后就是真图团购网策划的,是一个典型的事件营销战略,而又恰逢光棍节,可谓效果倍增。

节日营销将更多、更广泛的应用到各行各业中,而形式也会越来越丰富多彩,假日经济市场也将更具开发潜力。千品团CEO接受记者采访时表示:“团购网站开展节日营销只不过是刚刚开始,随着团购行业的日趋成熟,更多更好的节日营销策划活动将会出现,带给消费者的也不仅仅是实惠,而是更多的节日购物乐趣。”

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