浅谈：一周IT关键词：亚马逊、Kindle、平板

平板电脑可以说是目前最为火热的一种移动计算产品类型，而在平板电脑市场上现在只有推出了iPad的苹果公司一家独大，这样的情况显然不是厂商和用户所希望见到的，没有竞争就没有了产品不断发展的推动力，但是由于苹果iPad的强大，一个又一个的竞争对手如过眼云烟一般，即使是之前备受期待的黑莓平板电脑Playbook和惠普WebOS平板电脑TouchPad都没有真正的让苹果iPad感受到威胁。那么谁能打破这种僵局呢？谁会是苹果iPad终结者呢？近日业内又将目光瞄准了亚马逊的新款平板电脑产品，它或许会是一个期待和希望。亚马逊近日“如期”发布了旗下的Kindle Fire平板电脑，随着这款产品的发布，亚马逊将正式在平板电脑市场向推出了iPad平板电脑的苹果公司挑战。亚马逊Kindle Fire平板电脑拥有7英寸的显示屏，采用了谷歌Android操作系统，可以将其视为亚马逊Kindle电子书阅读器的平板电脑升级版本，而且最让人兴奋的是Kindle Fire平板电脑的售价仅为199美元，相比苹果iPad的入门级版本499美元的价格也要便宜很多，而且也要低于之前业内普遍预期的250美元左右的售价。亚马逊Kindle Fire平板电脑并没有内置摄像头和麦克风这多少让人有些遗憾，不过Kindle Fire平板电脑提供了对WiFi无线上网功能的支持，而且用户在购买之后还可以获得来自亚马逊30天的金牌服务。

亚马逊首席执行官Jeff Bezos表示，新款的Kindle Fire平板电脑能够充分利用亚马逊在电子商务市场的领先地位来向苹果公司发起挑战，对于整个行业这也是一件好事情，竞争是大家都欢迎的。风投机构Wedge Partners分析师Brian Blair则表示，由于亚马逊拥有出色的内容平台，因此可以在Kindle Fire平板电脑上通过销售电子图书、音乐和视频内容来弥补硬件价格。Kindle Fire的到来让消费者都业内人士都感到非常的兴奋，因为很多人认为Kindle Fire将会是苹果iPad的真正对手，不过对此也有一些反对的声音。

Piper Jaffray分析师Gene Munster认为，亚马逊Kindle Fire平板电脑与苹果iPad相比还存在一些差距，尽管Kindle Fire本身是非常优秀的，而且Kindle Fire也颇具竞争力，但是希望通过Kindle Fire就打破苹果iPad的垄断现在来看还是不现实的，也就是说Kindle Fire算不上是苹果iPad的真正对手。该分析师认为苹果iPad拥有主流的9宗教节日.7英寸高分辨率显示屏，而Kindle Fire则只有7英寸的份显示屏，其实际上的显示面积只有苹果iPad的45%，这是一个非常重要的缺点。另外Kindle Fire只有8GB容量的存储空间，但是苹果iPad则拥有16GB、32GB和64GB三种选择。苹果iPad拥有双摄像头而Kindle Fire则一无所有。

不过Kindle Fire本身的优势在于出色的内容供应，在电影、音乐和浏览方面Kindle Fire都可以为用户带来更为出色的体验，亚马逊的平台可以为Kindle Fire提供大量的丰富的内容，而对于重视内容的用户而言Kindle Fire是一个不错的选择，而在硬件方面Kindle Fire当然是无法和iPad相比的。由于Kindle Fire采用了199美元的较低售价政策，因此从初期来看亚马逊Kindle Fire每一台的亏损可能会达到50美元，但是这样一个亏损不用多久亚马逊就可以从内容方面获得补偿，另外从Android平台来看亚马逊Kindle Fire的到来将会让该平台在平板电脑市场的份额大幅提升，预计苹果在平板电脑市场的份额明年将会从目前的接近90%下滑到60%左右，而谷歌Android则会从10%提升到30%左右，分析人士预计苹果公司明年将会售出大约5000万台iPad。

亚马逊近日正式召开了新品发布会，在此次新品发布会上亚马逊除了推出备受关注的Kindle Fire平板电脑之外，还为我们带来了3款新的电子书阅读器新品。亚马逊此次推出的3款Kindle电子书阅读器新品既包括具有触摸屏功能的Kindle Touch，也包括了依然采用物理按键的超薄型Kindle，其中Kindle Touch拥有两款，而超薄型Kindle则只有一款。3G版本的Kindle Touch售价最贵为149美元，而普通的非3G版本Kindle Touch售价为99美元，超薄型的Kindle电子书阅读器尽管功能有所缩水但是售价也拉低到了79美元。

此次亚马逊发布的Kindle Fire平板电脑和新款的Kindle电子书阅读器在售价方面的确是让业内相当的看好，作为全球领先的电子商务厂商亚马逊最大的优势就是能够通过内容的供应来补贴较低的硬件售价，而超低的硬件价格对于消费者来说显然也是一大诱惑，至少从售价方面亚马逊已经让不少竞争对手感觉到了压力。亚马逊本周如约为我们带来了Kindle Fire平板电脑，其售价仅为199美元而且拥有出色的内容服务，对于这样一款给我们带来诸多惊喜的产品业内的关注度也相当的高。MarketWatch专栏作家Therese Poletti表示，售价仅199美元的亚马逊Kindle Fire平板电脑在价格和性能上取得了一个非常不错的平衡，Kindle Fire平板电脑将会对苹果iPad的垄断地位形成冲击，而如果Kindle Fire平板电脑可以更为良性的发展那么撼动iPad的地位也不是不可能的。

从Kindle Fire平板电脑本身来看，199美元的售价低于之前华尔街方面250美元的预计，而苹果iPad的入门级售价也达到了499美元，可以说Kindle Fire是对苹果iPad的一个重大冲击，随着圣诞节购物旺季的到来这种低价效应将会发挥出很大的效果，苹果iPad的销售量不受到Kindle Fire平板电脑的冲击也是不可能的了。低价的效应实际上之前从惠普TouchPad的低价清仓就已经可以看出来了，而目前亚马逊顺应潮流将自己的Kindle Fire平板电脑定在199美元的水平上而且还可以为用户提供不错的服务，这是一个对付苹果iPad的关键所在。业界巨头亚马逊公司日前正式发布了旗下全新Kindle Fire平板产品，而这款产品其实拥有一项相当有意思的功能，那就是所谓的“报刊亭”，它可以让用户访问《DC漫画》和Conde Nast系列杂志等漫画杂志，而除了这两本很有名气的期刊之外其实Kindle Fire的“报刊亭”功能还可以提供数百种其他的漫画和杂志，这对于爱好阅读（尤其是期刊阅读）的玩家们来说无疑是一项很有价值的功能。

事实上亚马逊Kindle Fire“报刊亭”功能还包含了多达100本的独家绘图小说，其中不乏一些我们耳熟能详的作品，比如说蝙蝠侠系列中的《Arkham City》、超人系列的《Earth》和绿灯侠系列的《Secret Origin》等等。不得不说，这些漫画作品还是很能吸引读者的眼球，在阅读内容方面中国气象局，Kindle Fire平板确实走在了其他对手的前面。另外为了聚拢人气，Kindle Fire平板还推出Conde Nast系列旗下17种杂志三个月的免费试读期，这些可免费阅读的杂志包括浮华与文化兼具的《Vanity Fair》杂志、男性时尚杂志《GQ》和著名时尚杂志《Glamour》等一系列世界知名的杂志。

Kindle Fire平板的“报刊亭”功能还为用户提供了《华尔街日报(博客,微博)》、《纽约时报》、《Elle》、《纽约客》、《Cosmopolitan》和《Martha Stewart Living》等杂志期刊，这些内容都是包括全彩版面，内附照片和插图，内置语音文件播放和视频播放的，而其他一些比较少见的人机互动功能也首次出现在了Kindle Fire的“报刊亭”功能里。 亚马逊公司最近的新消息真的不少，除了发布Amazon Kindle Fire平板电脑以及全新的Amazon Kindle Touch等产品之外，这家全球电子书行业老大还宣布，他们的Kindle电子书店目前已经拥有超过100万本的Kindle电子书可供用户下载，这绝对是一个令人惊艳的数字，绝大部分的读者恐怕花一辈子时间也不可能将其阅读完毕。

早在四年之前，亚马逊Kindle Book电子书店首次正式推出的时候，亚马逊公司在Kindle Book电子书店里仅有总数为90000本的书籍可以供用户下载。然而如今时光荏苒，短短数年之后Kindle Book电子书店的图书数量已经成功突破了100万册，而且这一数字内其实还并不包括那些版权免费的书籍文本，而仅是版权作品，这对于亚马逊来说无疑是一个值得骄傲的成绩。未来一段时间，亚马逊公司旗下的Kindle Book电子书店书籍数量预计还将继续保持增长，尤其是考虑到该公司的Kindle系列产品持续热销，而包括Amazon Kindle Fire这样的Android平板也陆续加入，整个Kindle家族的势力必然会越来越大。更何况除了亚马逊自家的产品之外，目前不少厂商推出的平板类产品也会预置Kindle应用，这也将潜在扩大Kindle Book电子书店的影响力。

苹果公司近日已经通过秋季新品发布会的邀请函确认了iPhone 5将会在10月4日发布，而关于iPhone 5的各种消息在近段时间也是如狂风暴雨一般，相比之下苹果iPad 3的消息却已经被苹果iPhone 5所掩盖了。业内人士表示，由于目前苹果在平板电脑市场的地位稳固而且今年下半年苹果公司的重点主要是iPhone 5，苹果iPad 3平板电脑年内无望发布以及上市，我们最早也要到明年年初才能够在市场上见到苹果iPad 3平板电脑。摩根大通分析师Mark Moskowitz表示，苹果公司iPad 3平板电脑并不会很快就发布，因为目前并没有迹象显示苹果公司已经在准备生产iPad 3，而且从研发的可能性进度来看苹果公司目前还无法拿出最终的iPad 3产品来，一切都需要等待。至于苹果将会如何对待新一代的iPhone智能手机，目前最为流行的说法是苹果公司将会推出面向高端用户的iPhone 5智能手机和面向中端用户的iPhone 4S智能手机，而在iPad 3平板电脑上苹果公司可能会主要在处理性能和显示屏性能上进行提升，iPad 3或将会配备视网膜高清显示屏。

至于苹果公司为何不急于推出iPad 3平板电脑，业内人士一致的看法是目前苹果iPad 2依然垄断了平板电脑市场，而苹果公司在iPad 2身上还能获得更多的利润，在这样的情况下苹果公司当然没有必要急于推出iPad 3，而按照一年的周期来看苹果iPad 3在明年3月或4月推出是比较合理的。市场调研机构Needham Research分析师Charlie Wolf基尼日在一份投资报告中表示，苹果iPad平板电脑第三季度的销售量将会创造新的纪录达到1200万台，而苹果Mac机的销售量也会达到463万台，而今年第二季度苹果iPad平板电脑的销售量为925万台Mac机的销售量则为410万台。Charlie Wolf之前预测苹果Mac的第三季度销售量为440万台，而近日的这份投资报告则提升到了463万台，该报告称尽管PC市场的总体情况比较疲软，但是苹果Mac的需求依然强劲。另外本月初另外一家市场调研机构NPD的数据显示苹果Mac第三季度的销售量预期为450万台。这份报告认为苹果iPad平板电脑本季度的出货量将会达到1200万台，其中900万台以上将会在本季度销售给终端的用户，剩下的部分则将会在市场继续流通，而苹果公司今年内将不会发布新一代的iPad 3平板电脑。另外关于苹果iPhone智能手机的销售量预期，该报告认为第三季度苹果iPhone的销售量约为1700万台低于上季度的2034万部，而最主要的原因就是大部分的潜在买家目前都在等待iPhone 5。