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中国风再起打造民族高端酒店品牌正当时-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:54:44 阅读: 来源:绗缝机厂家

中国风再起 打造民族高端酒店品牌正当时

9月20日,北京首都旅游集团(下称首旅集团)揭幕了其酝酿5年之久的中国本土高端酒店品牌“诺金”(NUO),“中国瓷器”的图形成为该品牌LOGO的点睛之笔,彰显了其是具有中国特色的酒店品牌。这是继洲际酒店集团推出具有中国文化特色的品牌“华邑”之后,在酒店业界再次刮起的一阵“中国风”,不同的是,“造风”者是我国国有大型旅游企业,该品牌为我国民族高端酒店品牌。“诺金”的创始人、首旅集团董事长段强在其揭幕仪式上点出了创立该品牌的要诣——“中国旅游业的发展需要中国品牌,培育中国品牌的使命,首旅责无旁贷。”

打造民族高端品牌时机已到

“我国需要自己的民族高端酒店品牌。”诺金业主公司总经理王新表示,自改革开放以来,中国旅游业迅猛发展,“走进来”的外国游客和“走出去”的中国游客数量已居世界前列,客人日益特色化和个性化的追求迫切需要中国本土酒店品牌特别是高端品牌来满足。

今年“打造中国民族高端品牌”的呼声在业内高涨。

“只有中国人,才最清楚中国客人的需要。中国当今的经济规模足以支撑本土品牌的发展和扩张。”投资酒店业近40年的香港酒店业主联会主席、嘉华集团主席吕志和6月份在三亚召开的第九届中国饭店集团化发展论坛暨第五届中国酒店品牌建设国际论坛上明确提出,中国酒店应借鉴西方发展特许经营的成熟模式,建立属于自己的国际性连锁品牌。与会的港中旅酒店有限公司总经理孙武等业内资深人士对此观点十分赞同:“我们应该全力以赴打造具有国际水准的民族品牌。”

一直作为业主方寻找知名外资酒店品牌合作的万达集团和绿地控股集团更是付诸行动,这两年各自成立了自己的酒店管理公司。今年5月,绿地控股集团旗下绿地国际酒店管理集团正式发布自己的高端酒店品牌——奢华品牌“铂瑞Primus”和商务品牌“铂骊Qube”;万达今年成立自己的酒店及度假村管理有限公司后迅速推出了万达嘉华、万达文华、万达瑞华3个酒店品牌。8月3日,其首家自主品牌太原万达文华酒店亮相,8月11日,宁德万达嘉华酒店开业。长沙万达文华酒店、泉州万达文华酒店、漳州万达嘉华酒店、淮安万达嘉华酒店等4家酒店也计划在今年年底前开业。

绿地国际酒店管理集团总经理郑申根认为,外资酒店品牌在中国传经授业30多年,中国酒店业日趋成熟,中国酒店人在借鉴外资品牌的先进管理经验的同时,凭借着对本土文化深入的了解以及人性化的管理模式,已经形成了别具特色的经营理念,完全有能力管好酒店。像制造业注重研发自主品牌一样,我国旅游企业应该发力打造自己的品牌。发展本土高端品牌是必然趋势。

与郑申根具有同样观点的王新也说,“目前打造我国民族高端品牌的人力、物力、财力皆已具备。”

中国品牌要有中国特色

首旅集团把诺金定位为具有中国特色的顶级民族酒店品牌,在德国凯宾斯基饭店集团的协助下,酝酿了5年时间才推出。“要么不推,要推就推出顶级的、令人震撼的、把中国文化深入骨髓的品牌。”王新表示,诺金植根于中国传统文化,中式、现代、绿色、奢华是支撑该品牌的四大支柱。

诺金的“中式”根植于中华五千年的历史,深刻反映酒店所在城市的文化渊源。王新介绍说,“比如,北京诺金是‘现代·明’,沈阳诺金将是‘现代·清’,杭州是‘现代·宋’。”

2015年开业的北京诺金旗舰店将以明文化为基础,着重展现有别于皇家文化和庶民文化的“文人文化”。酒店将大量运用代表明文化的青花瓷元素,服务员的服饰也都是有明代特色的服饰。此外,作为中国茶文化的展示场所,茶亭是诺金不可或缺的一部分。还有写有中国汉字的诗句墙、展现中国艺术的长达百米的艺术长廊、古典风格的窗棂、柔软的丝绸织物、精致的陶器、清雅的花艺等,都极具“中国特色”。

诺金特聘中国著名当代艺术家曾梵志作为名誉艺术顾问,在传承中国传统文化的同时,大量引入现代艺术元素,令客人的入住体验别具一格。

诺金以“低碳智慧型饭店”来诠释其绿色本质。入口处的绿荫、树影中的茶亭、环保的材料和低碳的设计、先进的节能设施设备以及专建的绿色食品供应基地都为诺金贴上了“绿色”的标签。

在服务上,诺金倡导中国式奢华服务。客人将乘坐红旗牌轿车到达酒店,可在车上翻阅茶谱选取个人喜好的茶叶,在踏入客房的第一时刻,便能享用到中意的茗茶。酒店各楼层管家将帮助客人快速解决各类问题。在机场专设的“诺金”贵宾休息室,将为客人带来专属高端体验。

“中国品牌的元素要有中国味道”。万达酒店方面相关负责人介绍,其3个品牌虽各有特色,但都统一于东方管理服务体系中。以宁德万达嘉华为例,酒店在每一个房间的床头,都放置了中英文两种语言的中国典籍《礼记》,彰显儒家文化和东方韵味。且专门从当地挑选了“迎宾天使”,她们均穿着独具东方底蕴的旗袍制服,并接受国学大师关于东方礼仪方面的专业培训。

民族品牌须走向世界

虽然由德国凯宾斯基饭店集团的协助,但“诺金”品牌100%属于首旅集团,管理方是首旅集团和德国凯宾斯基饭店集团的合资公司――北京凯燕国际饭店管理有限公司。

首旅集团总裁刘毅表示,诺金将“走国际化路,创民族品牌,践行中国服务”。除了要在中国一二线城市布局,诺金的目标是在世界各大重要城市扎根发展。

万达也计划在包括巴黎、纽约、东京以及莫斯科等国际城市发展万达自主品牌的酒店管理业务,在未来不到5年的时间内,万达自主运营的酒店将达到50家。港中旅酒店有限公司旗下品牌也把“走出去”作为发展计划之一,而海航集团的“唐拉雅秀”品牌已在纽约和布鲁塞尔布局。

“诺金走出去,必然把大中华文化传播至世界各地,让外国游客对中国印象深刻,让中国游客在国外能找到自己熟悉的、亲切的、舒适的高档次酒店。”王新表示。

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