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直播平台前路漫漫VR直播未必是行业救命稻草-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:58:29 阅读: 来源:绗缝机厂家

在互联网技术和移动网络技术的双重作用下,观看直播正在变成一件人人都参与的事情。比如,新晋网红傅园慧,首次直播就吸引上千万人观看,这一千万人或许仅仅是这个平台的一小部分吧?与此同时,直播也正在变成一个全民的狂欢。无论是宅在家还是逛景点,只需轻松一点,你就可以与人分享你的喜怒哀乐,获得关注。有人说,2016是直播元年,蕴含无限的生机,但是直播真的如表面般如此风光吗?

2016 直播行业或许是最火的一个行业

不知从什么时候起,身边的朋友几乎都开始谈论直播,美女主播、段子手、游戏、搞怪等,这些都成为一些朋友谈论的内容。当今快节奏、网络化的生活使得人们下班后大多宅在家里,网络直播刚好满足年轻人消闲、社交的一些特点,因此颇受大家关注。

我们先看一组数据,据中国互联网络信息中心发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,网络直播用户规模达3.25亿,占网民总体的45.8%。

再看看直播平台的数据,据映客内部人员表示,最新数据统计显示,在2015年5月,上线的映客直播平台目前累积注册用户已逾1.3亿,日活约1500万,活跃主播达10万名以上。这些庞大可观的用户量,想必其他的知名直播平台用户数量与此不相上下。

欣欣向荣的直播市场、庞大的用户规模使得资本大量涌入,烧钱猛铺市场。有调研数据显示,2015年资本在直播行业的投资金额达120亿元,预计2020年能达到1060亿元。网络直播服务逐渐受到社会重视,并在资本力量的推动下实现快速发展。

从2016年5月起,平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。据了解,目前2016年国内直播公司已经超过了200家,而2012年时只有25家。在这200家直播公司中,58%处于A轮及A轮之前,26%左右处于天使轮,通过并购或上市退出的直播平台达11家。

在今年8月15日,斗鱼TV宣布完成15亿C轮融资,由腾讯和凤凰领投,斗鱼TV不仅成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台,也刷新了直播界的融资纪录。欣欣向荣的直播市场、庞大的用户规模也使得资本大量涌入,烧钱猛铺市场。有调研数据显示,2015年资本在直播行业的投资金额达120亿元,预计2020年能达到1060亿元。

这预示着中国网络直播行业进入新一轮的发展期,新一轮大战或许即将拉开。

“火”并不代表被看好 成为巨头并不容易

直播市场看似一片欣欣向荣,未来直播行业会不会诞生一个巨头公司?有行业专家表示,未来的直播将成为短视频内容渠道的有利传播载体,不过很难成为一个独立的平台和独立存在的垂直渠道,而是会成为任一视频平台的标配。所以,在直播领域中很难产生一个百亿级美金估值的巨头公司。

的确,直播行业现在极受资金的吹捧,表面来看,直播行业也无疑是当下最火的,但直播行业却隐藏着诸多陷阱。比如,直播门槛越来越低、数据造假、内容同质化等问题,已经变得刻不容缓。有业内人士分析,国内大大小小的直播平台今年下半年将面临洗牌,最终存活下来的可能不到10个。这个数据或许有点令人匪夷所思,但是我们不得不承认,直播面临的难题仍有很多。

我们了解到,目前的直播平台收入主要依靠粉丝给主播打赏然后再同平台分账。而在分成中,多数直播平台拿大头,主播拿小头。有的是三七分,有的是五五分。奇虎360董事长兼CEO周鸿祎在8月24日《新京报》举办的直播行业峰会上表示,这种分成比例非常不合理,他认为主播与平台应该按照8∶2的比例进行分成。“如果直播平台把收入寄托在剥削主播上,未来就会很危险。因为这会造成平台特别重视那些吸金能力特别强的主播,而吸金能力强的主播会主导平台的基调、调性和内容。这样最终还是回到了传统的秀场经济,不论规模做得多大,也仅仅是一个赚钱的工具,不可能成为改变互联网表达方式的一种颠覆性力量。”周鸿祎说。

对周鸿祎的观点,YY联合创始人董荣杰并不认同。他说,直播平台有大量的隐性成本,包括带宽和各种签约费。“签约费跟打赏一毛钱关系没有,比如我们签约了一个主播,一年签了几千万元,不管他有没有打赏,我们都要照付的。”

据编者统计所知,目前除了秀场直播,其余直播都鲜有盈利,多数平台处于亏损状态。针对这一问题,周鸿祎表示,未来打赏不应该成为直播平台主要的盈利来源,而是应该寻求更加多元化的盈利方式,比如在直播间做广告、直接付费等。而董荣杰则认为,打赏是直播平台无法舍弃的,这是目前最成熟的商业模式。因为创业公司在激烈的市场竞争中,营收能力直接决定着公司能不能活下来。只有先生存下来,才有可能去探索其他盈利模式。

直播傍上VR或许迎来新生机 但VR直播未必是救命稻草

除了直播,VR也在2016年大火了一把,相信每个玩过VR的玩家都对它印象深刻,360度全景观影、仿佛身临其境是它最大的魅力。

此前,VR直播的赛事等已经多不胜数。比如,此前有乐视做过两会以及攀登珠峰的全景直播,微鲸做过中超VR直播,英国还有人做了手术VR直播,而其它演唱会、颁奖典礼、各种产业峰会的VR直播更是数不胜数。

柳岩VR直播

与现在网络直播和移动直播平面化的特点相比,VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富。得益于VR技术,用户有机会沉浸到直播现场的环境中,让用户更有触碰欲望。身处逼真的情景中,用户的兴趣和互动欲望也将提升,最终实现直播质量的升级。

VR直播这种体验方式既然有如此好处,但为什么这些直播平台迟迟没有接入VR直播?显然,VR直播并不是一个简单的问题,关于目前的VR,有一个共识,那就是产业还处于初级阶段,普及率不高,仍是“好奇者的玩具”。

与传统的网络直播相比,做VR直播、观看直播的门槛大大提高。主播要买专门的拍摄设备,现在一套VR拍摄设备少说上万;背景布在此时就不行了,轻轻松松露馅……观众也得有配套的头显设备,又是一笔花销。不过这一点到是一定程度上提高了直播内容的质量与水平。

此外,VR的直播流所需的带宽是我们看到的普通直播的4-6倍,带宽成本相应也提高4-6倍,而我国的公网要承载大于4M的VR直播传输说实话还十分困难,很难保证观看体验。所以,如何才能保证这么大码率的VR直播流不卡?又怎么能将带宽支出成本降下来?至少目前还没看到很好的方案。

VR的到来或许给直播一个强有力的定心丸,但是这颗定心丸好比放在一个保险箱中,如何打开保险箱,则成为当下直播平台需要考虑的事情,不管怎么看,直播平台依然是前路漫漫。

写在最后:

VR直播目前面临的的问题还有很多。比如,直播平台内容极度匮乏,除了聊天、唱歌、游戏这些娱乐大众的内容,似乎没有其他的亮点,而这些单调的内容很难催生出能让用户消化的东西。于是,直播平台需要为自己找一个合适的定位,专注于此并进行有效的疏导,将用户转化为粉丝,这样才能获得长远的发展。

大部分平台此时依然是在亏损阶段,这也显然也是直播平台面临的头疼的问题,若是只靠剥削主播获得大额的利润,这似乎并不适合长久的发展。探索更多的盈利模式,比如广告,比如付费内容,也将有助于直播平台获得利润来源。

VR作为一个新兴的观影方式,直播与VR结合势必为用户带来全新的观影方式,但VR毕竟也是新兴的产物,如同直播一样不够成熟,如何将两者结合,也将是直播平台在未来一段时间需要思考的问题。

直播,前路漫漫,VR直播会是直播行业的救命稻草吗?我们拭目以待。

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